¿Cómo planificar una estrategia de Link Building?

¿Cómo planificar una estrategia de Link Building?

Muy buenas multipliqueros, llegados a un punto en el que ya tenemos en nuestra página o tienda online un número alto de palabras clave posicionadas en los buscadores, llega el momento de intentar conseguir que esas palabras clave se encuentren en el top 3 de Google. Por lo que debemos plantearnos una estrategia de Link Building.

Sí, es cierto que desde el minuto uno debemos buscar directorios y webs donde colocar nuestro enlace, pero para aquellos que ya tienen una tienda online o web creada desde hace algún tiempo, este artículo os viene como anillo al dedo.

link building

Lo primero, como siempre, es lo primero. ¿qué es el link building? Pues Marketing Alcoholic lo define así:

El linkbuilding (o link building) es una importante práctica del marketing online, destinada a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. A través de una estrategia inteligente de linkbuilding, planificamos la manera en que conseguiremos más y mejores enlaces entrantes (backlinks) hacia nuestro sitio web.

Y no podemos estar más de acuerdo con ellos, plantear una estrategia es clave para conseguir ser relevantes para Google.

No podemos hablar de este concepto, sin olvidarnos de otro PageRank, que hace referencia a la calificación que otorga Google del 0 a 10 de todas las páginas webs, en función claro, de estos enlaces entrantes que posee cada web.

Con estos principales conceptos bien definidos podemos empezar a plantear nuestra estrategia.

Pasos en nuestra estrategia de Link Building

Para empezar con nuestra estrategia debemos tener en cuenta que la calidad debe primar sobre la cantidad. Si ponemos muchísimos enlaces en foros o comentarios en blog con poca autoridad, seguramente Google no nos beneficiará tanto como si tenemos enlaces en periódicos importantes o blogs con mucho tráfico. Pero como muchas veces no sabemos ni por empezar ni cómo encontrar esas páginas o periódicos, lo mejor es que espiemos…

¿Espiar? Sí, pero solo un poquito… y a la competencia, claro…

via GIPHY

Analizar los principales competidores más fuertes de nuestro sector y ver en que webs, directorios o periódicos tienen enlaces. Para ello vete al buscador de google, introduce la palabra clave o palabras clave más te interesen de tu sector y con los 6 primeros resultados te puedes quedar.

Para analizarlos necesitarás de herramientas de Analítica, en nuestro caso siempre usamos Semrush por ser la mejor web de analítica del mercado español. Con ella podremos analizar los backlinks y dominios de referencia de nuestros competidores.

Mediante las herramientas que nos proporciona Semrush averiguaremos donde tienen enlaces entrantes nuestros competidores y si esos backlinks se encuentran dominios de referencia…¿cómo? Sí, dominios de referencia, es decir, un sitio web que tiene un backlink que apunta a una página y además están las IP de referencia, es decir, una dirección IP que aloja al menos un sitio web que contiene un enlace con la URL o el dominio de destino en cuestión.

Nos aparecerá una lista de dominios de referencia que tendrán una autoridad determinada y un número de backlinks determinados. El siguiente paso consistirá en identificar los enlaces más fuertes que tiene la competencia y realizar un listado de todos ellos para cuando pongamos en marcha la estrategia ir obteniéndolos poco a poco.

También debemos identificar que enlaces de nuestros competidores son fácilmente copiables sin coste adicional, es decir, los enlaces que podemos hacer tu mismo sin necesidad de comprar, ni contactar con nadie, etc. Normalmente son enlaces en perfiles, comentarios, foros, etc… Eso sí, que sean foros, perfiles, comentarios o Directorios no significa que sean enlaces malos para nada, pero lo que puede pasar es que encontremos algunos sitios que no sean de mucha confianza, por lo que hay que estar muy atentos.

la importancia de los anchor text

No podemos olvidarnos de los anchor text, para los que no sepáis lo que son podéis encontrar todo muy explicado en nuestro artículo sobre anchor texts, ver por qué palabras clave nos interesa más posicionar, o cuales en concreto queremos mejorar sus posiciones.

Una vez analizado todo esto, debemos saber calcular el tiempo que nos llevará conseguir estos enlaces y cuánto dinero. Lo ideal es que se vaya haciendo de forma progresiva, todas las semanas o cada dos semanas intentar colocar un enlace.

Tipos de estrategias para conseguir tus enlaces

  1. Crear contenido muy interesante y fácilmente viralizable: si consigues crear un contenido tan bueno que sea irresistible para compartir por los demás habrás conseguido el mejor enlace posible para Google, y si encima lo consigues de dominios con una autoridad alta… ¡Lo has clavado!
  2. Mejorar el contenido existente: puede ser realmente una tarea ardua, pero encuentras un contenido muy común tipo ¡Los 20 lugares más baratos para visitar!, escribe…¡Los 50 lugares más baratos para visitar! y ofrécelo a tus lectores. Una vez hecho, contacta con el webmaster que lo escribió y coméntale que te gustó tanto su artículo que te inspiró para ampliarlo, por si quiere compartirlo 😉
  3. Publicar artículos como invitado: se trata de buscar blog potentes en tu sector y ofrecerles escribir para ellos a cambio de un enlace, un win-to-win en toda regla.
  4. Notas de prensa: Las notas de prensa son una buena forma de hacer llegar una determinada noticia a medios de comunicación o agencias de prensa y así ganar un link desde páginas de autoridad. Debes tener en cuenta que para que publiquen tu nota, esta debe albergar un contenido relevante.
  5. Reseñas y comentarios: escribir comentarios en los blogs o webs es una buena forma para ofrecer una valoración positiva y que nos publiquen el comentario. Hay que tener cuidado de hacer esta técnica sin medir y si quiera leer lo que estás comentando. Siempre todo hay que hacerlo con cabeza y, sobre todo, dedicándole el tiempo necesario.
  6. Redes sociales: cuando creamos nuestra página en Facebook, nuestra cuenta en Twitter o nuestra cuenta en YouTube podemos incluir links a nuestro sitio web, tanto en la información de perfil como en nuestras publicaciones.
  7. Directorios, aunque tienen mala fama, si buscamos directorios temáticos, es conveniente incluir una ficha con nuestro perfil y añadir en ella un enlace. Estos directorios están saneados, cuidan su contenido y como digo, muchas veces son relativos a un área temática.
  8. Compra de enlaces: debemos evitar siempre la compra de enlaces masivos sin ningún tipo de control desde plataformas online. Por lo que debemos buscar es portales de calidad como medios de comunicación o páginas de autoridad en nuestro sector.

Bueno no nos enrollamos más, porque con esto… ¡Hay trabajo de sobra para hacer! Conseguir una buena estrategia de link building no es moco de pavo, así que ¡manos a la obra!

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